由于今年从元旦到春节的时间不长，因此留给大家准备年货的时间也相比往年要短上了许多，而各大电商企业也牟足了劲再度开启了优惠模式卖力吆喝，甚至不少平台还打出了“春节不打烊”的口号。除了按惯例在电商平台购置年货之外，近年来异军突起的拼多多和直播电商，是否成为了大家新的选择呢？

    在大家一边在电商平台打年货的同时，我们不妨来看看在刚刚过去的2019年里，整个电商行业发生了那些重要的变化。或许是受到互联网行业整体环境的影响，危机背后同样也有转机凸显，大家耳熟能详的那些电商平台在过去一年中，也出现了许多意料之外，但又是情理之中的“弯道急转”。

    拼多多：开启补贴模式，“社交”属性弱化

    在2019年里拼多多的表现可谓是可圈可点，无论是“618”还是“双11”期间的促销活动都足够吸睛，而用户量也已经顺利增长至5亿，并且在财报中也可以看到，每个季度的营收也都在持续保持增长。截止去年11月拼多多发布的2019年第三季度财报中显示，其实现营收75.139亿元，较去年同期的33.724亿元同比增长123%。

    但是在这些盛况背后，拼多多同样也存在着隐患。随着微信逐渐加强对外链的管理，过去拼多多赖以起步的社交电商玩法大受打击。因此有业内人士分析认为，微信的这一变化或是促使拼多多将发展战略更多倾向于平台补贴的原因之一，毕竟在传统获客方式受阻的情况下，为近200个品牌的20000余种产品提供无上限消费补贴也同样能够吸引用户的关注。

    而这也使得此前“社交电商”代表的拼多多，如今也在电商平台经典操作“消费补贴”上大下功夫。据石家庄网站建设获悉，其在“618”活动期间，拼多多联合品牌商共同补贴100亿现金，而后续在“双11”期间，则是在原本“百亿补贴”的基础上持续进行加码。

    但这样大手笔的补贴，不可避免的也造成了拼多多财报上的亏损幅度扩大。同样是在2019年第三季度的财报中显示，拼多多归属股东的净亏损为人民币23.350亿元(约合3.267亿美元)，相比去年同期净亏损则为人民币10.983亿元，因此这份财报公布之后，其盘前股价跌幅也一度达到15%。但比起亏损幅度的扩大，更让人担忧的是越来越像传统电商平台的拼多多，还能继续保留原本的优势，毕竟补贴这件事对于任何一家电商企业来说门槛并不高。