微信在广告业务上一直都表现得很谨慎和克制，虽然公众号文章底部可以接入广告，但也只是一部分大流量账号的特权；而朋友圈尽管可以展示广告，却也并非大量广告的狂轰滥炸，而是一次只展示一条。如何能既不损害用户体验、又让微信平台的广告价值**化？微信似乎一直在思考这个问题。

　　而微信近期内测的一个新功能，让我们看到这个社交巨头终于想出了一套新的广告变现方案，而这个方案是微信与自己较量和博弈的结果。

　　为小程序设个广告位

　　目前，部分微信公众号（流量主）已收到微信的内测邀请，将可以在文章中直接植入广告，也就是公众号文中CPC广告，从而赚取广告收益；同时广告主们可以在后台新建“文中广告”，将自己微信小程序中的商品推广出去。

　　目前这些广告主要以电商单品为主，包含17个类目：服饰、箱包、鞋类、珠宝手表、运动户外、护肤彩妆、3C数码、家电、母婴儿童、日用百货、食品、家居建材、汽车、文化玩乐、旅游、本地生活、教育培训。这意味着以上领域的商家只要开发一个微信小程序，就能在合理合法地在微信上打广告。

以往广告主们也可以在公众号文章的底部投放广告，但广告仅可以展示，而这次的“文中广告”则可以跳转到小程序，让用户直接购买。可以说，今后一个小程序就是一家网店，而“文中广告”则是这家店的入口。

　　试想一篇10万阅读量的爆款文章，如果有5万读者打开“文中广告”，去商家的小程序商品页面里逛了逛，那这些读者此后极有可能成为商家的消费者。可以说，这样的引流方式非常便捷，商家的曝光量也会非常可观。

　　社交以外，想要更多

　　其实微信的这个新功能非常聪明，它一方面强化了小程序的重要性，一方面又让微信做成了一个闭合的电商平台。
　　石家庄网站优化消息对很多用户来说，小程序是一个很少使用的功能，大部分人还是喜欢直接去APP上进行操作，这让对小程序寄予厚望的微信很受伤。但当小程序可以通过“文中广告”触达，小程序的利用率将大大增加。而且当小程序的电商价值进一步增加，商家们也将加入到小程序开发者的大军中，并将小程序细心维护起来，这会让小程序在微信中的地位越来越重要。

　　微信计划在电商领域发力，似乎是构想了很久了。此前就有消息说，微信打算在“搜一搜”中实现商品搜索功能，用户输入关键词，就可以搜出小程序中的相关商品，进而跳转到小程序中的商品详情页面。

　　而这一次的“文中广告”，则无需用户主动搜索，而是直接在文中向用户展示商品，将使商品更容易被用户看到。通过开发小程序——广告推广——商品展示——用户下单——微信支付，微信完全可以搭建起一个独立的电商闭环，商家完全可以在淘宝、京东等电商平台之外，在微信上另立门户。

　　虽然这家微信小程序网店可能不想淘宝店那样成熟，但微信9亿多的用户却一定会成为商家们不可忽视的一点，这样一来，一个“微信电商平台”很可能搭建起来。

微信的“小”与“大”

　　当然微信做电商也有一个很大的障碍需要跨越，那就是微信不够开放，商品不容易被用户看到，我们常常需要深挖微信，才能找到其中感兴趣的东西。这是微信的特色，也是微信的局限。

　　石家庄网站建设获悉对电商平台来说，首要的任务就是将商品展示给消费者，页面越大越好，内容越丰富越有条理越好。但是微信的小程序，用户*初甚至都找不到入口，只有浏览过某个小程序，它才会出现在用户的列表里。这样的形态对商家来说，意味着难以被发现，就像一家藏在胡同里的小店，商品再好也可能没有顾客。

　　也许微信自己也没有想到这个特点会在如今成为一种限制。想当初，微信还主要以社交为主，所要搭建的是一个相对隐私的熟人社交圈，不想要太多复杂的功能，就连朋友圈的评论，也得是共同的好友才可见。这从一开始就奠定了微信的基调，也是微信不能轻易割舍的原则。

　　可以说一直以来，微信都在闭合和开放之间找取平衡，而随着微信想做的事越来越来，微信公众号、小程序都在催促微信更快地打开自己。这种发展模式很矛盾，很难。

　　我们也能看到微信正在打开自己上做努力，“搜一搜”、“看一看”的推出就是微信在制造更多入口，给用户更多搜索的通道，但这个门毕竟还是有点窄。

这不禁让人想到英剧《神秘博士》中男主人公的飞船——一个电话亭，外表看起来它仅占地一平米，但当你进去以后却会惊讶地发现它是如此宽敞和设备齐全。微信就是这样一个“电话亭”，它只有一个门，正在招揽9亿人进去参观。