除了天猫，京东、苏宁易购、国美在线等电商也齐刷刷降价相互抢客，而今年聪明了的家电商，则在线下提前促销，双11前成功拦截了部分客源。

 

　　线下对线上的拦截今年体现的尤为明显，例如格力自9月开始的工厂直销，海尔11月5日山东省的内购会，美的11月7日的品牌节，创造了一个又一个销售高峰。未来，线下对线上促销的拦截将趋于常态化。

 

　　在经历了近一个月储客后，2015天猫“双11”的爆发自然也就猛烈：仅12分钟28秒，天猫双11的交易额冲破100亿元，其中无线交易额占比74 .83%，而去年交易额过100亿元用了38分钟28秒。截至晚上21：16，交易额已经突破800亿。而天猫交易额年年创新高是预期之内。而阿里巴巴CEO张勇在接受南都记者采访时表示，今年双11的重点是全球化和无线端。“午夜交易开场无线占比达到80%以上。无线的特点是带来了更高频次的机会，未来我们会推出更为高度个性化的无线交易场景。”而截至昨日晚上8点，已经有2700万用户购买了国际的商品。

 

　　折扣平均降价折扣在15 .89%-28 .88%

 

　　“五折”一直是双11的特色，这个策略戳中了网友们的尝鲜和捡便宜的心理，从2009年举办**届开始就发挥出了巨大的吸金潜力，近年的成功更让友商纷纷效仿，京东、苏宁、国美等网购平台纷纷出动。

 

　　据石家庄网站建设了解双十一大促期间，多家电商会祭出“史上***”杀手锏。不过，真降价还是假降价，还是要根据数据来说话。根据惠惠购物助手发布的数据显示，截至双11当日16点，天猫、京东、苏宁易购等主流电商品牌双十一当天流量激增，且均有不同程度降价。其中，天猫各品类商品平均降价折扣在15 .89%-28 .88%(11日相对于10日)。其中，玩具/乐器/母婴降价力度**，平均降价折扣在28 .88%，户外运动/汽车用品28 .86%，美容化妆/药品健康24.68%。

 

　　报告还显示，截至今日16点，天猫双十一当日店铺折扣前十排名中，服装品类占比过半，杰克琼斯、美特斯邦威、优衣库、太平鸟男装占据前四，折扣幅度分别为23.98%、21.99%、18.22%、17.44%。其次为手机数码类，小米一枝独秀，排名第五，折扣幅度为13.24%。

 

　　京东各品类商品平均降价折扣在17.01%—26.08%，在虚拟商品之外折扣力度**的三个品类分别为服装鞋帽(26.08%)、美容化妆/药品健康(23 .35%)、食品饮料(22.30%)。

 

　　无线移动端交易已占**优势

 

　　截至11月11日17小时28分，天猫双11交易额突破719亿元。据**统计局数据显示，2014年我国社会消费品零售总额262394亿元，日均718 .88亿。这意味着互联网消费已经成为社会消费的重要方式。

 

　　仅12分钟28秒，天猫双11的交易额冲破100亿元，其中无线交易额占比74 .83%。17分58秒，无线交易额超过100亿元。值得一提的是，2015天猫双11全球狂欢节开场后的1分28秒，无线交易额就超10亿元。南都记者在现场发现，无线交易占比在双11开始后的第32- 41秒达到**峰，无线成交占比达85%。

 

　　此外，其他平台公布的数据也显示，无线交易已经成为电商*为主流的模式，占据**优势地位。其中，网易考拉超过9成交易在移动端成交，京东微信购物和京东手机Q Q等的订单量增长迅速，占比突破70%。

 

　　阿里巴巴集团C E O张勇表示，在10日晚上8点手机淘宝的访问量已经接近1.3亿，超过了去年双11的峰值。阿里巴巴研究院院长高红冰在接受南都记者采访时表示，2014年双11移动端下单消费占比为42%，2015年**季度为50%，第三季度达到60%，截至晚上7点达到69%。“消费人群由移动端向P C端转变趋势明显，新加入电商的人群主要是通过移动端加入。”

 

　　截流家电线下销售额同比增长逾30%

 

　　为了避免被分流，天猫电器城早前就启动了“预售”，但仍然架不住被花样分流，分流的“罪魁祸首”包括入驻天猫电器城的“各路神仙”。

 

　　11月7日，美的、格力在**多个城市掀起“线下团购”活动，暴力截流双11。据了解，此次美的“11·7”活动300多个场馆中，吸引了一千多万用户的入场抢购。据美的集团不完全统计，广东省区域的销售额突破了1亿元，其他区域销售公司普遍达到数千万元。格力更宣称，7日当天“全广州看格力”活动，收获了1亿个订单。

 

　　11月5日，苏宁进行“闭店团购会”，苏宁相关负责人透露，当日9点至24点，超过1万名消费者持指定入场券入场消费。除此之外，国美电器在11月6日宣布加入“双1 1剁手大战”。线下促销收效显著。奥维云网(A V C )提供的数据显示，在11月11日前一周，线下连锁、商超等渠道的冰箱、洗衣机销售额同比 去 年 增 长5 5 .8 %、34.3%，销售额同比增长分别是60 .5%、43.6%。

 

　　奥维云网研究总监赵梅梅向南都分析指出，线下对线上的拦截今年体现得尤为明显，例如格力自9月开始的工厂直销，海尔11月5日山东省的内购会，美的11月7日的品牌节，创造了一个又一个销售高峰。未来，线下对线上促销的拦截将趋于常态化。

 

　　“竞争对手提前促销，部分双十一蓄水池需求被提前消化掉了”，电子商务分析师兼投资人李成东在接受南都记者采访时分析指出，今年整个家电市场的形势不好，就算没有“双11”，家电厂家也需要消化库存。

 

　　电器品类被分流，对阿里会产生什么影响？李成东分析指出，资本层面不重视双11的数据，或者说更加重视季度的财报数据，因此，数据好坏对阿里的股价没有太大的影响；关注双11销售额的是品牌商。双11过后，品牌商会对在各个平台上的销售情况来规划明年的促销计划和资源。而促销资源的分布又会影响到消费者的参与热情，因为在阿里的平台上，“双11”的促销货品和力度很大程度上是由参与的商户决定的。因而，明年开始，阿里与其他电商平台的差距将不断缩小，“电器是个非常重要的品类，天猫不能只依靠百货服饰。”

 

　　全球化跨境电商成为主战场

 

　　今年是阿里巴巴集团全球化元年，天猫双11也进行了全面升级，以全球化、全渠道的新商业面貌为消费者共同打造一场全球狂欢节。从一场网民独自在深夜的拼搏，变革为全球“剁手党”有玩、有乐的“购物晚会”。

 

　　其中有4万多个商家、3万多个品牌和600万种优质货品参与，包括了来自美国、欧洲、日本、韩国等25个**和地区的5000多个海外**，覆盖到200多个**和地区的消费者。跨境贸易在1分45秒成交额超过了2014年双11的全天纪录。截至昨晚8点，全球已经有229个**和地区完成了成交。在进口商品热卖榜中，凌晨时分占据头三位的都是奶粉产品，1-3位分别为爱他美奶粉，诺优能奶粉以及贝拉米奶粉。到了11日当日下午，热卖榜的前三位则转化为女性用品，包括来自韩国的赫拉BB霜，博朗体温计以及贵爱娘卫生巾。

 

　　今年，跨境电商也成为了双11“战役”中的主战场之一。在“双11”全球狂欢节的数据表上，蔚蓝色的地球被全球订单捆成了毛线球。**邮政局预计，今年“双11”期间，跨境电商企业产生的快递业务量将超过2000万件，比去年同期增长2倍。

 

　　阿里巴巴董事局主席马云在直播现场接受采访时表示，今年是双11全球化**年，希望双11变成全球消费者的日子，未来希望把双11办100年，还有93届，也许双11会比阿里巴巴活得长，变成全球化的一个节日。“双11的将来不是产品的交换，是文化的交换。”