在京东5月22日发布618年中大促战略后,其老对手天猫昨日也正式发布了年中大促方案。 据天猫市场总经理魄天透露,今年天猫以全球化和超级品牌日为主轴的年中大促,仅广告方面,天猫和品牌方总共将会联合投放超过16亿,另外现金红包派发也将超过1亿个。 易观智
在京东5月22日发布6·18年中大促战略后,其老对手天猫昨日也正式发布了年中大促方案。
据天猫市场总经理魄天透露,今年天猫以全球化和超级品牌日为主轴的年中大促,仅广告方面,天猫和品牌方总共将会联合投放超过16亿,另外现金红包派发也将超过1亿个。
易观智库分析师王小星认为,随着京东和天猫等巨头的参战,其他电商预计也很难“免俗”。
天猫后宣布先开闸
联合超过2万个商家全面启动2015年年中促销活动,同时与24家知名线下品牌商发布“天猫X品牌”战略合作计划,天猫昨日宣布的6·18大促大有与京东叫板的意味。
作为自去年阿里巴巴集团上市以来天猫隆重推出的**年中大促,阿里巴巴对其的内部定位是“2015年上半年的双十一节”。阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋昨日表示,天猫年中大促可以充分整合阿里巴巴商业生态系统的资源,打造真正属于商家们的超级品牌日。
“今年商家报名的热情非常高涨。”天猫市场总经理应宏在接受记者采访时表示。据其透露,截至目前,总共有3万商家报名参加此次活动,*终2万多商家拿到“入场券”,规模超过以往任何一次年中大促的商家规模。
依照计划,为期一个月的天猫大促,计划是提供世界25个进口**、30万种以上的进口商品。具体则将通过“全球供应链整合”、“全球**大原产地直供”、“全球**馆计划”来实现“后发”优势。
据
石家庄网站建设了解,天猫正式发布年中大促方案在印证了消息人士所言之外,也让市场明显感觉到了竞争的激烈程度。南都记者注意到,为了抢得先机,天猫昨日已经宣布正式启动6·18年中大促,这比京东6·18快了近三周时间。
年中大战已成常态
很显然,天猫和京东公布的年中大促方案中都加强了全球业务的部分。
天猫国际总经理奥文昨日更是直言全球化对电商的重要性。据其介绍,2014年中国消费者出境游期间的总支出3.1万亿,其中购物的支出占到了44.2%,意味着这是一个一万多亿的市场。数据显示,2014年中国消费者出境的总人次已经达1.17亿。
除了京东,在全面加强全球购业务并高调参加年中大促的还有国美在线。此次年中大促,国美官网显示,此次名为“决战618”的国美大促活动将从5月28日一直延续到6月20日,在活动开始前6天将派发32亿元的现金券,参与活动的产品品类包括母婴、数码、家电、百货等。
美妆电商巨头聚美优品目前并未有明确的年中大促的信息发出。但往年聚美都参与了年中大促,相关人士告诉南都记者,聚美优品目前已经转型为跨境电商,各方面的政策利好出台正有利于他们在价格、物流等方面进一步作出有利于消费者的改进。
“应该说年中大促已经走向常态化。一个大型的活动,你有我无,往往会被解读成‘你没有得玩了’,所以预计大部分电商都会推出年中大促方案。至于天猫此番紧跟京东推出6·18,与其今年有战略调整有关,天猫此前的调整需要一个大型的促销让消费者知道其变化。”王小星如是分析。
此外,他还认为,在绝大多数电商参战年中大促的情况下,以比价为主的竞争预计还是难以避免。
“都说电商的竞争正在转向综合实力的竞争,但综合实力的竞争中渠道能力就是一个关键的因素,而渠道力*终反映出来的就是送得快、品类多,以及价格便宜。应该说,目前这个阶段,消费者*关心的还是价格”。王小星**指出。