持续发力海淘的聚美优品又开拓新领域。昨日聚美优品正式上线母婴特卖频道，变身跨境母婴电商。有分析认为，母婴市场已拥有包括蜜芽宝贝、洋码头等多家颇具规模的跨境电商入局，此前主攻美妆市场的聚美优品入局优势不再。

　　此番入局母婴市场，聚美优品选择以纸尿裤和奶粉为切入口，并宣布采用进口直采和保税仓发货的模式直供国内消费者。

　　聚美优品方面表示，目前公司已在日本、英国、新西兰等多地建立仓库用以自采母婴产品，涵盖大王、花王、帮宝适等品牌。在市场推广方面，聚美优品依然祭出价格战的方式。北京商报记者了解到，以花王纸尿裤NB90为例，聚美优品的价格比同类跨境母婴电商价格优惠10-30元不等。

　　母婴市场的火爆催生大量跨境电商入局分羹。此次已成功在美上市的聚美优品入局无疑让该行业竞争更加激烈。有分析认为，深耕美妆市场多年的聚美优品在女性用户市场上拥有很大优势，但跨境母婴电商竞争激烈，已有包括蜜芽宝贝、蜜淘、洋码头等多家跨境电商对母婴消费市场深耕多年，新入局的聚美优品优势不再，而持续针对母婴商品的价格战也可能让聚美优品受困于母婴市场价格泥潭。

　　苏宁红孩子总经理潘敏认为，母婴类产品的消费者停留时间一般是三年，从奶粉、纸尿裤慢慢延展到大龄孩童需要的玩具、图书、服装等等，在这个周期内，电商应该尽可能地扩充SKU满足同一个消费者不同阶段的需求。

　　据石家庄网站建设了解，此前包括蜜芽宝贝、洋码头、京东、苏宁、考拉海购等平台已针对母婴市场的纸尿裤展开多轮价格大战，原价140多元的花王纸尿裤一度低至68元。