湖南卫视今晚的元宵晚会上，百事、天弘等四品牌与支付宝钱包联手试水互动广告模式，当晚共计发出800万个红包，1.45亿人次参与互动。

　　据石家庄网站建设了解，在今晚的湖南卫视元宵晚会上，主持人分4个时间段公布了每个品牌红包的相应中文口令，共派发红包800万个，红包金额共计2250万元。观众可在支付宝钱包选择“红包口令”，输入听到的中文口令抢红包。数据显示，当晚共有1.45亿人次输入口令参与了互动，峰值时段**互动人数为584万/分钟。其中，品牌商立白发出的红包，仅用了1分56秒就被抢空。

　　支付宝方面介绍，上述的支付宝商家中文口令红包，通过支付宝的商家红包平台“口令通”实现。公开资料显示，支付宝已经将口令红包打造为品牌商户营销平台，并取名为“口令通”（hb.alipay.com），免费向商家开放。

　　业内人士分析认为，对于对于品牌商来说，支付宝口令红包让品牌商以较小的投入获得较大曝光，同时口令红包的营销形式可增强自己的品牌认知。另外，随着口令红包这种兼顾品牌广告展示与平台互动能力的社交广告载体出现，未来该领域的竞争会愈发激烈。