一年一度的“双11”购物狂欢节进入倒计时，“双11”大战是年前B2C 行业电商大战的重头戏。今年资本市场先后迎来了聚美、京东和阿里上市，这次“双11”促销意义更为重大，不仅影响京东、阿里市值波动，还将很大意义上决定即将上市的电商企业的吸金能力。“全球化”看上去很美

　　今年“双11”是阿里集团上市后，向全世界展现电商生态圈的舞台之一。阿里首次明确提出“全球化”方向，“希望通过5到10年的时间，将"双11"做成全球化的节日。”

　　“"国际牌"看似很美好，实则压力不小。”中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青8日接受经济导报记者采访时表示，中国商家将直面国际化挑战，与外来品牌展开竞争，同时来自其他电商的压力也不容小视。

　　莫岱青表示，全球地区差异、文化差异、消费习惯、消费需求、支付系统、物流系统都大相径庭，将直接导致“双11”期间商品供给存在误差。另外，全球时差也将导致活动时间紊乱，影响“双11”海外部分的交易成果和购物体验。

　　不仅如此，还有来自其他电商的压力。亚马逊宣布“双11”主打国际品牌、1号店上线 “1号海购”、苏宁成立跨境电商项目组等。在“海淘”成为今年“双11”主流电商的集中发力点时，阿里旗下天猫购物平台能否异军突起成疑。“阿里巴巴品牌"引进来"战略大环境的更变，国内商家承受的压力势必大于往年"双11"。”莫岱青表示。小商家很难赚钱

　　中国电子商务研究中心预测，今年“双11”当天，阿里系各平台支付宝交易额有望超600亿元人民币。

　　“通过此次大促销，天猫、京东、苏宁、国美等电商从线上线下渠道、多入口、多维度进行实力较量，行业间竞争白热化。”中国电子商务研究中心网络零售部分析师孙璐倩表示，随着“双11”战绩的公开，势必将影响行业内各梯队的分化、重组。“各大电商对"双11"大战市场份额的分食能力，也将刷新2014年电商行业资本市场格局。”孙璐倩说。

　　尽管阿里巴巴在其淘宝网和天猫购物平台上赚取了丰厚的利润 （2014财年净利润达37亿美元），但在构成其客户主体的小商家中，很多都很难赚钱。

　　“双11”可谓一年一度的盛宴，商家疲于准备。据石家庄网站建设了解，降价促销不用平台出一分钱，所谓补贴××亿元，也多是商家出钱，平台更多是提供频道位置和流量。降价促销的背后必然是让利，随着商家大幅度让利，“双11”期间必然会有海量订单涌入平台之上。而巨量订单带来的是平台短时间内获得巨大资金，限于用户确认收货时间较长，巨额资金无法在短时间内发放到商家手中，无疑会给商家造成巨大压力。

　　商家因为出货而疯狂垫资，进而带来巨大资金链压力，而平台又榨取着沉淀资金，以获取剩余价值，平台获利的同时商家有苦难言。“"双11"电商平台在大获丰收的同时，要顾及商家利益，否则"双11"也很难持续下去。”莫岱青表示。