为什么同样做百度竞价、google竞价，有的花钱少，效果好，有的企业日消费几百却只有很小很小的效果，造成了大部多资金的浪费，核心原因有几点：智能匹配和关键字选择、竞价词语的引导、广告着陆页面的选择。

　　

　　众旺互联石家庄网站优化告诉我们，中小企业推广参加百度竞价，通常会在三个方面大量浪费金钱：智能匹配和关键字选择、着陆页面选择。这几项的浪费总量，相比于人们常谈到的关键词直接搜索结果欺诈点击，远过之而无不及。

　　

　　“智能匹配”是百度竞价提供的默认服务，如果你不特别取消就默认为你同意。这个服务是个双刃剑，既可以帮你扩大接触客户的机会，也可以大量浪费你的金钱。

　　

　　百度搜索结果右侧、百度地图及百度知道等百度流量聚集功能的右侧、google搜索结果右方，都是以内容匹配性广告为基础的广告联盟，只不过百度、google自己的站点也是联盟成员。

　　

　　“智能匹配”的本质，就是把搜索引擎竞价转变成了“广告联盟”。在这个过程中，搜索引擎精确识别潜在客户的优势已基本丧失。

　　

　　企业做竞价通常有两种心态，一个是通过关键词过滤，获得高业务相关度的主动检索者，这是企业对搜索引擎竞价广告的主要理解;一个是通过广泛的关键词匹配，接触到更多的非主动检索者，后者带有很大的机遇性或者说投机性。

　　

　　百度内容联盟的合作伙伴，有大量的基于利益的主动虚假点击和诱导点击。抛开这些不谈，仅仅谈内容匹配广告这种模式。内容匹配广告这种模式确实能够增加客户接触面，但基于好奇、误会的错误点击也是很大的，其接触潜在客户的精确率无法跟搜索结果相比。许多企业没有意识到这个性质的转变，将搜索的精确性印象和期望扩大到了广告联盟，广告花费并没有按自己心目中的方式使用，而这些企业主很难意识到。

　　

　　企业推广有必要了解的是，通过广泛的关键词匹配接触到更多的非主动检索者，其过程必然是低效高浪费的，跟引擎关键词主动检索的高相关性和高主动性完全不可相提并论。

　　

　　关键词选择：关健词选择需以企业产品和服务为核心抓住客户搜索习惯及心理.企业网络宣传的核心是企业的产品、服务、品牌。涉及企业产品、服务、品牌的名称词汇自然成了参与竞价的**。这些词汇往往大多是百度的热门词，有的点击价高达几十元。然这些词的广告效果如何呢。这个说不定。看行业来，比如做增高鞋推广的网站：增高鞋、品牌+增高鞋　这两个词哪个更能带来客户呢?实际效果统计表明。高哥增高鞋这个词就比增高鞋这个词更能带来客户，同时点击价也更低。