以重新定义在线商务而闻名的亚马逊，如今也开始在实体零售领域展开探索。日前该公司正在一些特定的机场和购物中心测试名为“Kindle Kiosk”的自动售货机，进行自营商品销售。

 

　　人们在Kindle Kiosk上既可以购买上至379美元的Kindle Fire HDX平板电脑，也可以购买下至20美元的Kindle PowerFast适配器。当然，用户在这些自动售货机上还能买到Kindle电子书阅读器和保护套。

 

　　据亚马逊客户服务代表表示，该公司在去年11月就已经启动了这项计划。据石家庄网站建设了解，在刚举办完CES大会的拉斯维加斯，GeekWire在该市机场发现了一台Kindle Kiosk，据机场工作人员表示，亚马逊在**之内就完成了这台自动售货机的安装。这意味着，那些即将返程的CES参会者都能见到这个新奇的玩意。

 

　　GeekWire的编辑在这台机器上用信用卡购买了一个Kindle电源适配器，从商品编号来看，这应该是这台Kindle Kiosk的第二笔交易。整个购买过程并不顺利，期间界面无响应时间一度超过10秒，而且目前人们在Kindle Kiosk上进行的交易无法和用户的亚马逊账号相关联。

 

　　这款Kindle Kiosk似乎和《华尔街日报》曾在去年11月报道过的亚马逊“弹出式商店”有些类似，不过当时亚马逊对Digital Reader博客表示这个弹出式商店并非传统意义上的专卖店，而只是Kindle Paperwhtie阅读器促销推广活动“Read-It-To-Believe-It”的一部分。

 

　　亚马逊在给GeekWire的邮件中表示，目前Kindle Kiosk正在一些展会、商场和购物中心进行测试。“我们很高兴能收到客户的反馈，感谢那些在Kindle Kiosk上购买商品的人。同时，亚马逊也很高兴能为客户提供一个购买Kindle和Kindle Fire HDX的新方式。”这名发言人写道。

 

　　这个举动表明亚马逊正在尝试突破在线和第三方零售店的销售模式，直接进行实体化的硬件和配件销售。此前曾有传闻表示亚马逊有意收购Coinstar和Outerwall等自动贩卖机公司，假如传闻属实，这些收购能显著提高亚马逊在实体销售方面的竞争力。

 

　　类似苹果和微软这样的科技公司早已展开了声势浩大的实体卖场销售，但是由于亚马逊钟情于“自动化”，而且商品的利润较低，所以该公司选择自动售货机作为实体销售的突破口。目前尚不清楚多少人会愿意在自动售货机上购买像379美元的Kindle Fire HDX这样昂贵的产品，但是69美元的标配Kindle电子书阅读器或许让那些准备坐飞机长途旅行的用户产生冲动购买行为。